在美国，年龄在18-65岁之间的成年人大约有1.98亿，其中60%的人符合户外消费者的定义，如下：

按人口来说，美国的户外消费者要远比户外产业传统目标人群广泛的多，而且更活跃，其中大约有一半是女性，25-44岁人群几乎占据半壁江山，三分之一以上为少数民族，三分之一生活在南方。

美国户外消费者的主要特点：

户外消费者们正寻找方式使自己在日常生活中保持活跃。其中三分之一的人表示他们过去更爱运动，不过他们觉得老的时候会有更多时间去运动。值得一提的是，超过30%的户外消费者表示他们有兴趣尝试新鲜的户外活动，而且他们努力能花更多的时间在户外。

43%的户外消费者家里有孩子,他们相信他们在培养下一代户外消费者。他们大多数都觉得孩子在户外玩是再自然不过的，而且为了身心健康他们也鼓励孩子这么去做。

即便参加大多数传统的户外运动项目，像游泳、跑步、公路骑行、徒步等，户外消费者们并不把自己定义为特定的户外运动爱好者。这就是说，户外运动的含义其实更广泛，事实上，几乎所有的户外消费者都参加非传统的户外项目，常见的包括休闲放松、野餐烧烤、毫无目的散步或者定向徒步。

为了放松，为了运动，户外消费者去户外的动因各种各样，他们觉得在户外带给他们最大的益处是可以享受阳光、呼吸新鲜空气，家人在一起享受天伦之乐，寻找乐趣；另一个很重要原因就是户外的门槛很低，仅有11-12%的户外消费者觉得这要求太高：需要足够的自由时间，各种户外活动的成本。

对今天的消费者来讲，户外休闲是最基本的社会活动。朋友，其他重要的人，还有孩子对人们走进户外的有关键影响力，而且基本也都是这些人一起去参加户外活动的，仅有20%的户外消费者独自参加。此外，70%的户外消费者使用与户外相关科技，其中一些人更是利用这些技术让他们的户外体验更具社会性：现户外的时候智能手机让他们能保持联络，在Facebook、Twitter等社交媒体上分享与他人分享自己的户外生活。YouTube是被户外消费者利用最多去了解和学习一项新的户外活动的工具，Google最常被用来发现新的地方。

消费上，美国户外消费者为参加户外活动在服装、鞋袜、装备及电子设备的年均花费为465美元。虽然价格因素很重要，产品的性能和多功能性才是影响他们购买的关键所在。对于户外产品，很多美国户外消费者们都秉持“够用就好”的理念，表示他们并不需要市场上最好的装备，而愿意在产品的耐用、质量、舒适等属性上多花钱。

户外消费者的购买很具目的性，他们中的75%的在购买户外用品时都有明确的需求，但这并不意味他们就不会冲动购买。而至于购买渠道，户外消费者们最常去的是大卖场、体育用品连锁店、户外店及综合在线零售商。

在选择零售商时,价格因素位列榜首,但可选性、方便和能全家使用这些因素也至关重要。超过20%的消费者利用科技查看产品评论或对比价格；不到20%的消费者利用科技发现新品牌或者寻找新的购物场所。Google是户外消费者们第二位频繁访问的网站/搜索引擎，是他们最常用来对比价格或看评论的网站。